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瘋狂小楊哥，早就紅了。

2022年雙十一那天，當(dāng)他在抖音的粉絲破億時(shí)（或?yàn)椴灰藗?cè)目，如今小楊哥抖音只顯示9999萬+粉絲量），就已經(jīng)是超級(jí)明星般的存在了。

而2023年雙十一前夕，小楊哥存在感尤其強(qiáng)，是因?yàn)樗衲暌詠砣孓D(zhuǎn)向了直播帶貨，加入了“掏空網(wǎng)友荷包”的大亂斗。這種亂斗場景在雙十一來臨之際異常激烈，改編一首詩來形容恰如其分：

明星網(wǎng)紅爭相在比賽，看誰能掏空網(wǎng)友的錢袋。

小楊哥的影響力，在如今普遍網(wǎng)紅化的網(wǎng)絡(luò)空間里，無遠(yuǎn)弗屆。賴以生存的一個(gè)關(guān)鍵，就是：

接地氣。

“接地氣”沒有任何問題，“下沉”也沒啥不對，然而，網(wǎng)友不是“山豬”，即便細(xì)糠吃不到，卻也不意味著只能吃“既臟又餿的垃圾”。

沒錯(cuò)，小楊哥的過往短視頻作品，無一不俗，無一不拉，裝瘋賣傻，毫無營養(yǎng)，更沒思想。而轉(zhuǎn)向直播帶貨，也是以“俗到骨子里”為特色，江湖色彩濃郁，美其名曰“做效果”。

小楊哥在直播時(shí)，各種粗俗言論如家常便飯，比如“用馬桶刷刷牙”以及當(dāng)眾試穿女式內(nèi)褲；在帶貨女性專用衛(wèi)生巾時(shí)，聲稱要“看看買家秀”“敏感部位過敏需拍照證實(shí)”等大肆侮辱女性言論。

更別說，其直播間里，有“價(jià)格欺詐”嫌疑的兜售方式——不少網(wǎng)友反饋小楊哥口里的“最低價(jià)”其實(shí)比別家電商平臺(tái)一點(diǎn)也不低，甚至還要高。

作為過億粉絲量的超級(jí)網(wǎng)紅，和任何一個(gè)直播帶貨的主播都沒絲毫區(qū)別，反而在缺點(diǎn)上，有過之而無不及。

因此，小楊哥掌控的公司“三只羊”旗下主播們紛紛開啟低俗模式，也就不令人意外了——這是小楊哥們一以貫之的“風(fēng)格”。旗下主播里，首當(dāng)其沖的，就是女徒弟“紅綠燈的黃”，一貫的瘋批形象，屢屢讓人側(cè)目。

近期，更是用面目猙獰、披頭散發(fā)的極盡惡搞之能事帶貨一款大牌高定氣墊，硬生生將國際高端打出了地?cái)傌浀母杏X，尤其讓女網(wǎng)友不滿的是——對女性的不尊重溢于言表，以至于引發(fā)眾怒，最終，不得不道歉道歉收場。

但她是怎么表達(dá)歉意的呢——

“對不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開心，給大家?guī)聿缓玫挠^感了，不好意思。大家理性消費(fèi)，多方比價(jià)，是我太low了對不起?！?/p>

其實(shí)，這不能叫道歉——不但絲毫不認(rèn)為自己哪里錯(cuò)了，而且，姿態(tài)極高。

翻譯一下就是：

“我會(huì)繼續(xù)low哦，你們不喜歡別進(jìn)我的直播間！”

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當(dāng)然，問題也在于網(wǎng)友的“預(yù)期管理不當(dāng)”——既然進(jìn)了小楊哥師徒的直播間，難道還有高雅的期待不成？有太多人愿意容忍小楊哥師徒的低俗，或者說享受這種氛圍，否則，也很難理解，為什么他們能夠如此肆無忌憚。

他們不在乎的底氣，就來自于——有強(qiáng)大的“韭菜”基本盤。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近一個(gè)月，“紅綠燈的黃”共計(jì)直播23場，場均銷售額為250萬至500萬之間，銷售總額超過5000萬。

而在2022年，“三只羊”整個(gè)公司在抖音總交易額接近60億元，凈收入達(dá)到8.6億元，光繳稅就有2億元。2023年Q1，“三只羊”已經(jīng)收入3.5億元，較去年同期增長60倍，全年銷售額或?qū)⑼黄?50億元。

但也很難責(zé)怪群眾的“審丑”情結(jié)，在7億月活的“信息繭房”里，有半數(shù)可能都逃不掉被算法裹挾的“命運(yùn)”。抖音的推波助瀾和無限縱容，才是核心。

小楊哥算是抖音平臺(tái)自生長的超級(jí)網(wǎng)紅，因而，毫無疑問，肯定能得到平臺(tái)大力傾斜，甚至是出現(xiàn)問題也會(huì)協(xié)助掩蓋，更不可能走到“封號(hào)”那一步。

言行粗鄙、低俗還是小事兒，更過分地是——經(jīng)常出現(xiàn)在他們作品中小楊哥父親（某種程度算是公眾人物了），曾有一次，將自己的下體“露鳥照”發(fā)到了小區(qū)業(yè)主群，引發(fā)軒然大波。

如果這是某個(gè)藝人所為，早就社會(huì)性死亡了，本人打入劣跡名單，所涉作品全面下架，但在“露鳥事件”后，小楊哥作品里，仍然有他父親，以前視頻也沒刪除。盡管小楊哥用“他喝多了被朋友亂發(fā)”為借口搪塞過去，卻也做實(shí)了確有此事，然而，抖音官方竟然沒有任何處罰。（難道，抖音這是要公然挑戰(zhàn)社會(huì)主義公序良俗？）

小楊哥老爸廣為傳播自己的“露鳥照”沒啥事情，Angelababy和張嘉倪只是去看了看同為女性的脫衣舞，就被禁言、軟封殺？這公平嗎？合理嗎？非為Baby鳴不平，也不支持封殺，而是要質(zhì)疑抖音“包庇自家網(wǎng)紅傳播淫穢物品”的居心何在？

顯然，這是抖音平臺(tái)力保的結(jié)果——平時(shí)的低俗言行就更是小兒科了。如同父母寵溺自己孩子一樣，對自家平臺(tái)原生超級(jí)網(wǎng)紅慣到了一定程度。

長此以往，養(yǎng)成了一個(gè)個(gè)“巨嬰”。

小楊哥們，就是“巨嬰”中最大只的那個(gè)，每天輸出著垃圾，還被父母一臉驕傲地捧在手心。

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其實(shí)，小楊哥更是當(dāng)下的“文化怪胎”。

他們最初走紅，靠的是模仿早年周星馳 ，從外在形象到無厘頭風(fēng)格，無一不似，但徒有其表，卻無其神。

周星馳早期電影作品固然也是粗俗一籮筐，卻粗而不膩，俗而不爛，其中更是透著對于那個(gè)年代鞭辟入里的批判，有些還能歷久彌新。

比如《唐伯虎點(diǎn)秋香》里，華夫人和唐伯虎聯(lián)袂推薦含笑半步癲那段，是對當(dāng)年電視購物風(fēng)行的嘲諷，放到現(xiàn)在，也是對小楊哥們直播帶貨的絕佳諷刺；再比如《國產(chǎn)凌凌漆》中，有極其大膽的政治隱喻；《大話西游》盡管也是無厘頭，卻有相當(dāng)玄妙的敘事結(jié)構(gòu)；《破壞之王》里，吳孟達(dá) 那句“人人有功練”激勵(lì)了不知多少年輕觀眾；更不用說《喜劇之王》對于演藝圈的描繪入木三分，以及《少林足球》的熱血?jiǎng)?lì)志。

小楊哥的短視頻作品呢？敢打包票——沒有一絲一毫的生命力，粗俗就是全部。別說傳世經(jīng)典，刷過那一瞬間，“有效期”就沒了吧？如果把他和周星馳類比——哪怕萬分之一，都是對星爺?shù)拇蟛痪础?/p>

二三十年前，以周星馳、金庸為代表的港臺(tái)流行小說、影視走紅大陸時(shí)，還有內(nèi)地學(xué)者、作家痛批被“文化沙漠”入侵。就連“痞子作家”王朔都要拳打金庸、腳踹港臺(tái)娛樂，不僅把“四大天王、成龍電影、瓊瑤電視劇、金庸小說”列為“四大俗”之一，在《我看大眾文化港臺(tái)文化及其他》一文中又說，“港臺(tái)的東西太甜，太想讓人舒服，時(shí)間長了，次數(shù)多了，一個(gè)舒服的姿勢久了，就不滿足。這就像糖一樣，快感止于口腔，第一口很容易接受，吃下去，一直吃，就不免發(fā)膩，嘴里發(fā)黏，唾液變酸，胃口也倒了。”

現(xiàn)在呢？小楊哥們的東西，不僅讓人發(fā)膩，倒胃口，純以作者個(gè)人觀感而言——還犯惡心。

以前，人們看周星馳，看金庸，甚至是王朔作品，當(dāng)時(shí)只道是尋常，誰知竟是文化巔峰。

與周星馳同輩、地位相若的劉德華，抖音上也才7500多萬粉絲，還是在大力推廣的情況下，遠(yuǎn)輸于小楊哥。這證明了一件事——以小楊哥為代表的網(wǎng)紅們，成了當(dāng)下中國的主流文化傳播者。也難怪，“風(fēng)華絕代”的“石榴姐”苑瓊丹要退出影視圈專心直播帶貨了。

很難想象，現(xiàn)在孩子是看著小楊哥短視頻內(nèi)容長大的一代——僅是想象一下，就雞皮疙瘩掉落一地。而更深層的情緒是：

難過。真的難過。

這是當(dāng)今時(shí)代的最大悲哀。我們不僅缺乏創(chuàng)作力旺盛時(shí)期的周星馳、金庸，還少了憤世嫉俗的中年王朔。

有人問了，這么嚴(yán)重嗎？現(xiàn)在“百花齊放”不好嗎？如果真是“百花”那當(dāng)然好，但眼下，可是“一坨”盤踞在C位呢！圍繞在它旁邊，還有一坨坨中小形狀的，而真正的花朵被擠壓到邊緣。

我們反對上綱上線，提倡對各類文化現(xiàn)象的包容，但如今“妖魔”叢生，此情此景讓人無限傷懷——最是意難平，不想裝什么“圣母心”。說“時(shí)代的悲哀”固然很重，但或許，也是恰如其分的。

作為短視頻時(shí)代的最大受益者，小楊哥應(yīng)該也必須承受最廣泛的質(zhì)疑，外界怎么評(píng)判都不為過！而廣大網(wǎng)友也千萬莫共情這位超級(jí)網(wǎng)紅，以為是草根出身、普通人成名的代表，就覺得要包容，沒這個(gè)道理——現(xiàn)在的小楊哥，粉絲過億，身家有十來個(gè)小目標(biāo)，擁有屬于自己的整棟辦公大樓，是不折不扣的上層階級(jí)、有錢人。

別忘了，睿智如王朔老師，在《我看港臺(tái)文化》中，還說過這樣一句話：

“永遠(yuǎn)不要同情有錢人！這也是大眾文化一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹餍?，鐵的規(guī)律。”

當(dāng)然，我們絕非仇富，而是對于產(chǎn)出“文化垃圾”并以此暴富行徑的天然敵視。