我們目前在游戲改編和漫畫改編上依然有很大的空間，如果真的可以仿照《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》那樣搞出一套商業(yè)化操作模式，在小屏和大屏上實現(xiàn)產(chǎn)品聯(lián)動，進而把業(yè)界專業(yè)團隊拉進來一起參與，以1999年的《寶蓮燈》為參照，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)一次環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動跨界輻射，這將是一件了不起的事情。

作者 | 9527

編輯｜小白

排版 | 板牙

11月9日，隨著《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季開播……它開始屠榜。

開播僅僅兩天，它在某站上的播放量突破2000萬，中配版突破600萬。

中英配兩個版本，霸占某站熱門番劇榜單一二名。

在某微上，《雙城之戰(zhàn)》相關(guān)話題連續(xù)上了好幾次熱搜，單話題閱讀量高達2.1億。

點開某書，玩游戲的和不玩游戲的都在討論這部動畫，大家在問：

“祖安老哥今何在？”

有人嗑CP、有人分析劇情、有人逐幀分析動畫。

現(xiàn)實中，一些城市的商城也搞起了相關(guān)活動。

根據(jù) FlixPatrol 平臺統(tǒng)計，《雙城之戰(zhàn)》從開播首日開始就連續(xù)登頂奈飛 TV Shows 榜單。

可能是大家等待第二季等得有些太久了，畢竟第一季在2021年11月7日—11月20日（共9集）播出時，玩不玩的游戲的人都在贊嘆《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的華麗：

全球同步上線（奈飛）、國內(nèi)某瓣評分高達9分、角色形象極具個性、性格飽滿。

第一季開播時，該動畫出品方拳頭游戲還特地在上海舉辦了一場線下《馬拉松觀影會》，以回饋中國粉絲的熱情。該游戲中國娛樂內(nèi)容負(fù)責(zé)人曾表示“《雙城之戰(zhàn)》是拳頭游戲打造“英雄聯(lián)盟ip宇宙”的序曲，也是其多元生態(tài)的新篇章。未來，拳頭游戲?qū)@其打造集音樂、游戲活動、周邊商品、展覽等于一體的娛樂ip矩陣和多元生態(tài)圈，后續(xù)內(nèi)容正在有條不紊地推進中。”

《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》一二季用精良畫面和多線故事揭開英雄聯(lián)盟宇宙的世界觀，簡單概括一下劇情，主要講的是在蒸汽朋克風(fēng)格的皮爾特沃夫（皮城）和由化學(xué)品驅(qū)動的地下城祖安（不玩游戲的也多少知道“祖安”這個詞吧）之間，蔚和金克斯兩姐妹隨著命運走上了不同的道路。

很多人神捧《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，最主要的還是源自故事中所有人物的行為邏輯——

在潮流中，人隨著世界的改變而改變，人撼動不了世界發(fā)展的趨勢。這讓動畫中的所有人都必須在環(huán)境中做出選擇。

也就是說，它在很大程度上包括了一定的現(xiàn)實元素，所以讓人感到真實，做到了和“爽漫”劃清界限。

加上第一季開播時內(nèi)地中文版配音陣容強大，萬茜、張杰、賀文瀟、羅云熙、范丞丞、季冠霖等一眾人物在幕后獻聲，陳奕迅演唱中文主題曲《孤勇者》……

三年之后，第二季開播，出品方拳頭游戲依舊誠懇地表示：

拍動漫，我們是認(rèn)真的。

01

我們還需學(xué)習(xí)

其實我對《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》略顯陌生，因為我不玩《英雄聯(lián)盟》，但我身邊很多朋友都玩這個游戲。前面說的“祖安”這個詞就出自國內(nèi)游戲區(qū)“口吐蓮花”的妙處。

只是說到動畫或動漫，以及一二季播出前后的商業(yè)化運作，我發(fā)現(xiàn)我對國內(nèi)動畫類似操作的最后印象，竟然還是1999年的上海美術(shù)電影制片廠與上海電視臺聯(lián)合出品的《寶蓮燈》。當(dāng)年這部動畫同樣邀請了大批國內(nèi)知名演員做幕后配音：

姜文、寧靜、徐帆、馬曉晴、陳佩斯、朱時茂、馬精武、朱旭、雷恪生、梁天、丁嘉麗、胡歌（僅一句）。

動畫主題曲演唱陣容也相當(dāng)豪華：

《天地在我心》——演唱者劉歡、《愛就一個字》——演唱者張信哲、《想你的365天》——演唱者李玟。

當(dāng)然，《寶蓮燈》作為一部動畫電影上映于1999年7月30日，先后獲得了第19屆中國電影金雞獎最佳美術(shù)片獎、第6屆中國電影華表獎優(yōu)秀美術(shù)片獎和第9屆中國電影童牛獎優(yōu)秀美術(shù)片獎。

然后……

關(guān)于《寶蓮燈》的記憶逐漸模糊，只是偶爾看到別人在“講古”的時候依稀記得張信哲和李玟都出過同款MV，在1990年代末到千禧年后一二年，這部動畫片始終停留在當(dāng)時一批觀眾的腦海中。

等再次對中國動畫感興趣，還要等到2010年代末的幾部優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫電影，以及2023年元旦某站上的《中國奇譚》。

在長達十幾二十年的時間里，中國動畫不是沒有作品，《藍貓三千問》《喜羊羊與灰太狼》等，后者更是幾次由小屏（電視）轉(zhuǎn)戰(zhàn)大屏（電影），主打一個合家歡。

我不知道有沒有人分析過國產(chǎn)動畫在電視和電影上存在一個默契的界限：

小屏留給孩子，大屏留給成人。

且外國動畫片，尤其是美日動畫片的比重越來越少（電視），關(guān)于上美創(chuàng)造的很多經(jīng)典作品，此前《四味毒叔》也曾單開一篇講過其國產(chǎn)動畫的發(fā)展歷史?？上У氖?，國產(chǎn)動畫發(fā)展至今，像《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》這種聯(lián)動線上線下進行商業(yè)操作的屈指可數(shù)，比如《喜羊羊與灰太狼》，走的低幼市場，輻射周邊產(chǎn)品很多，不過現(xiàn)在這個IP市場境遇好像也大不如前，一方面是市場（電影、電視臺）整體走低的客觀原因，一方面是觀眾迭代后的自然選擇。

此外，出品方或被動或主動忽略了商業(yè)周邊產(chǎn)品的文化延續(xù)價值。如漫改動畫、游戲改動畫，或動畫改漫畫、動畫改游戲等之間銜接反應(yīng)慢，商業(yè)操作不成熟等，都是制約國產(chǎn)動畫延續(xù)生命力的因素。

即便在今天，我認(rèn)定像追光動畫和某站系列原創(chuàng)動漫作品質(zhì)量依舊拔尖，但其商業(yè)價值依舊無法最大化。

在這方面，美日兩國的動畫（漫）同行依舊走在世界前列。

02

我們還需閉嘴

暫時按下《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的話題，它屬于游戲改動畫的作品。基于全球龐大的游戲受眾群體，出品方在動畫產(chǎn)品上精耕細(xì)作了數(shù)年，第一季和第二季相隔三年，依舊保持強大的市場熱度，憑借的主要還是二次元文化和游戲玩家LOL競賽等周邊元素相互輻射。

即便把鏡頭拉到四十年前，孩之寶公司就在我國改開的歷史大背景中率先拋出橄欖枝——

“我要借貴寶地放動畫片?！?/p>

孩之寶說。

“這是好事??！歡迎歡迎！”

彼時的央視說。

“但有個條件，放完動畫片我要放玩具廣告?！?/p>

孩之寶又說。

“這個？暫無先例，我們研究研究。”

央視說。

這不是央視的問題，而是當(dāng)時大多數(shù)國人真的不知道“廣告”的深遠(yuǎn)價值，以及“捆綁銷售”的概念。

不過當(dāng)央視猶豫不決時，上海電視臺主動找到了孩之寶，說：

“拿我們這兒放吧，動畫片放，廣告也放?！?/p>

然后，70后和80后都在當(dāng)年看完動畫片后眼饞隨后廣告中“遲遲卡卡擦”的大男主。

二十多年后，當(dāng)年的動畫片拍成了真人電影，市場主流觀眾依然是懷揣童年夢想的“孩子們”，他們發(fā)誓這次要徹底擁抱男主。

這位男主叫擎天柱，讓上海電視臺在當(dāng)年狂攬收視率的動畫片叫《變形金剛》。

反觀中國內(nèi)地，我們談?wù)撘徊縿赢嬜髌窌r，更多的還是討論其內(nèi)容的可看性，片面理解它的文化屬性，甚至在《喜羊羊與灰太狼》最火的時候，也難逃“家長”舉報，斥其“暴力”“教壞小朋友”等，部分媒體更是看熱鬧不嫌事大，側(cè)重報道“某某孩子效仿動畫片情節(jié)對小伙伴施加傷害”等極個別案例。

比娛樂新聞更八卦的社會新聞工作者們，幾乎就差語音發(fā)送“這個事鬧大了……”

對國產(chǎn)文化作品缺乏寬容，似乎成了國人的共性。

如前兩天恢復(fù)更新的李子柒也是一個很好的案例：

2015年憑短視頻出道的李子柒在外網(wǎng)火出了圈，在內(nèi)網(wǎng)持續(xù)三年經(jīng)歷各種挑剔——

漢服愛好者指責(zé)其穿搭不倫不類、三代貧農(nóng)出身蔑稱其“勞作”不合流程、美妝博主講她不會化妝、評論仙人說她“只是玩噱頭”。

等她消失了之后，滿世界的人又開始互相埋怨：

“你就不能少說兩句嗎？”

同樣待遇的還有《黑神話：悟空》，經(jīng)年測試無人問，一朝成名都碰瓷。

所以我一直覺得“文化輸出”是個偽命題，因為不存在“文化輸出”的土壤，首先消弭一些禁錮和禁忌，這是一方面，最主要的是在“外人”贊譽我們自己產(chǎn)出的文化作品，如動畫、短視頻、書籍等時學(xué)會“閉嘴”，無論憑借什么內(nèi)容獲得什么樣的贊美和什么樣的獎項，先持肯定態(tài)度。

這很重要。

說回國產(chǎn)動畫（漫），我們目前在游戲改編和漫畫改編上依然有很大的空間，如果真的可以仿照《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》那樣搞出一套商業(yè)化操作模式，在小屏和大屏上實現(xiàn)產(chǎn)品聯(lián)動，進而把業(yè)界專業(yè)團隊拉進來一起參與，以1999年的《寶蓮燈》為參照，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)一次環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動跨界輻射，這將是一件了不起的事情。

03

我們還需團結(jié)

今年6月，《中國奇譚》宣布，其首部動畫電影《小怪物的夏天：從前有座浪浪山》定于2025年夏季登陸影院。

此舉可視為又一次IP動畫小屏轉(zhuǎn)大屏的嘗試，盡管今年整個電影市場都在告訴包括從業(yè)者在內(nèi)的所有人：

再接再厲吧。

畢竟，要做的事情太多了。

最后回到《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，翻開它的商業(yè)版圖，不玩游戲的人也會驚嘆它的線上和線下積累：

美國拳頭游戲開發(fā)，中國內(nèi)地某訊代理運營。全球電競中的大牌，聯(lián)動各賽區(qū)發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽，目前成為一個電競體系。每年都在舉辦“英雄聯(lián)盟季中冠軍賽”“全球總決賽”和“全明星賽”，這三大世界級賽事讓《英雄聯(lián)盟》形成了自己的電競文化，每天，全世界超過八百萬玩家同時在線，現(xiàn)在已成為全球玩家數(shù)最大的電競游戲。

2020年，《英雄聯(lián)盟》官方公布周杰倫、王俊凱為其中國區(qū)代言人。

2021年—2024年，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》上線開播，在坐擁全球玩家的同時，能轉(zhuǎn)換多少觀眾？僅在中國市場，電競玩家中即可覆蓋代言人粉絲群體，游戲國服2011年開通至今十余年，輻射產(chǎn)業(yè)周邊又有多少商業(yè)空間？

以《雙城之戰(zhàn)》為例，玩游戲的和不玩游戲的，都認(rèn)為衍生的動漫作品不止是一個“借殼”營銷的粗糙產(chǎn)物，僅第一季在制作過程中它使用了“三渲二”的動畫技術(shù)，超過7000個鏡頭，單場景部分手繪原畫數(shù)量超過10000張。開播后收獲數(shù)以億計的全球觀眾的喜愛，更有人稱其為動畫發(fā)展史上的里程碑。

拳頭游戲更充滿煽情地表示：

“它是獻給玩家的一封情書，他們十多年來對英雄聯(lián)盟的陪伴與熱愛，是我們創(chuàng)作的初心和動力。”

今天我們看到第二季再度沖上話題熱搜并霸榜時，也許可以暫時跳出單個行業(yè)的固有思維看待行業(yè)之外的世界，無論興趣點在不在游戲上，都要承認(rèn)實現(xiàn)真正的“跨界合作”，不是簡單的“放一部影視劇或動畫，在咖啡店的傳單上印一個二維碼掃一下即可享受優(yōu)惠”那么簡單。

跨界需要誠意，需要參與各方的誠意。

《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》肯定不是應(yīng)景之作，此時我已將目光投向正當(dāng)火熱的國產(chǎn)游戲和其他影視化產(chǎn)品，我認(rèn)為再度創(chuàng)造市場奇跡并非不可能，至少四十年前，同樣有一批電視人已經(jīng)看到了商機，并領(lǐng)先全國帶動了一種IP，雖然它不是國人制造。

今天，我們也許還有可能借鑒成熟的經(jīng)驗，創(chuàng)造自己的“英雄聯(lián)盟”。

前提是，大家很團結(jié)。

這才是首要克服的問題。