“這賽道還是被咱們慶奶闖進(jìn)來了。”

“起猛了，我慶奶？！加入短劇界了？！”

我們短劇也是好起來了。就在今天，劉曉慶的首部短劇在點(diǎn)眾科技旗下的河馬劇場(chǎng)上線。要知道，這部劇未播先火，從開機(jī)開始，網(wǎng)友討論的聲音就沒消停過。

打開各大社交媒體就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣場(chǎng)上都是慶奶的自來水。上至70后中年人，帶著時(shí)代濾鏡表示愿意為了劉曉慶去看一下短劇，下至學(xué)生黨，在綜藝?yán)锉粦c奶圈粉，喊話：“她想演什么就讓她演！”

小娛抱著三分品劇，七分看熱鬧的態(tài)度打開了這部《萌寶助攻：五十歲婚寵》，結(jié)果生生被硬控一早上。一方面是劉曉慶與角色江月琴的完美適配、扎實(shí)的表演功底，讓劇的魅力更上一層；另一方面，則是劇情本身也打破了中老年短劇的刻板套路，全程“大女主”扛事。

點(diǎn)開評(píng)論區(qū)，我們看到的是不同年齡層觀眾追劇的不同感受。中年人感同身受劇中女主角作為婆婆的處境，年輕人則被女主不忍氣吞聲、不“嬌妻”的態(tài)度征服。在這個(gè)維度上，《萌寶助攻：五十歲婚寵》可謂是真正打破了年齡圈層，創(chuàng)造了短劇中少見的全年齡追劇。

可以說，在慶奶的加持下，《萌寶助攻：五十歲婚寵》有望成為一匹“黑馬”。它向我們展示了一種可能性：中老年短劇不止一種創(chuàng)作套路，同時(shí)看劇的人也不再局限于中老年，年輕人也能為之上頭。

劉曉慶為短劇注入“國民級(jí)流量”

在小娛看來，《萌寶助攻：五十歲婚寵》的全民破圈，并非偶然，而是一次短劇和慶奶雙向奔赴的必然。

其實(shí)從選角上我們就能看出平臺(tái)和片方想要覆蓋更廣泛的受眾，引起全民熱議的野心。

對(duì)于中老年短劇的主要受眾70、80后來說，劉曉慶有著超高的國民認(rèn)知度。她是中央電視臺(tái)春晚第一個(gè)主持人，80年代曾連續(xù)三年拿下百花獎(jiǎng)?！?a target="_blank" href="/tpua/59856.html" title="芙蓉鎮(zhèn)">芙蓉鎮(zhèn)》2毛的票價(jià)，創(chuàng)造出了一億多票房，是當(dāng)時(shí)當(dāng)之無愧的頂流。

近兩年，因?yàn)椴稍L視頻中超前的“精神狀態(tài)”以及綜藝表現(xiàn)，慶奶再次翻紅，這一次她成為當(dāng)下年輕人的精神領(lǐng)袖?？梢哉f在國內(nèi)覆蓋年齡段最廣、人群最多元的演員，沒人能超過慶奶。

很顯然，《萌寶助攻：五十歲婚寵》的目標(biāo)受眾并不局限在“中老年短劇”的主要人群上，它同樣能夠在市場(chǎng)上取悅年輕人，讓年輕群體打開短劇。

得益于劉曉慶的“國民級(jí)聲量”，《萌寶助攻：五十歲婚寵》從開機(jī)到拍攝再到定檔，整個(gè)過程都收獲全平臺(tái)的超高關(guān)注。開機(jī)的新聞視頻在抖音上創(chuàng)造了13w+的點(diǎn)贊，23w轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論高達(dá)1.4w。開播之后，慶奶的“紅人體質(zhì)”更為明顯，從上午到發(fā)稿抖音相關(guān)視頻下的高贊全是年輕人對(duì)慶奶的支持，以及看到劇情后直呼“大女人”的真情實(shí)感。

從劇本創(chuàng)作上來講，這部劇可以說是為劉曉慶量身定制的。劉曉慶飾演的五十歲中醫(yī)江月琴，曾是市醫(yī)院醫(yī)術(shù)最高超的醫(yī)生，“鬼門十三針”的傳人，隱居小鎮(zhèn)當(dāng)一名普通的診所醫(yī)生。女主江月琴的“反套路”人設(shè)，與慶奶的在觀眾心中的大女主形象極為貼合。

“中老年”并非新鮮題材，去年年中曾大火過一批中老年短劇。以往從中年女性視角出發(fā)的“短劇”，習(xí)慣于將女主塑造為更柔弱、更“苦難化”的形象。在創(chuàng)作中通用的套路是，主角被不孝子、惡兒媳吸血欺壓，第一集會(huì)被趕出家門，隨后路遇披馬甲的總裁，二人閃婚后仍然遇到各種打壓、難題，最終“霸總”站出來為女主解決問題，打臉反派。

但《萌寶助攻：五十歲婚寵》中女主江月琴一上來，面對(duì)惡兒媳“弄丟孫子”的指控，直接回懟弄丟孩子的是不負(fù)責(zé)任的兒媳，惡兒媳想要?jiǎng)邮?，被江月琴針灸制裁?/p>

在劇中被兒媳指責(zé)“婆婆就應(yīng)該給兒子兒媳做飯洗衣”，女主霸氣回應(yīng)：“我是當(dāng)婆婆沒錯(cuò)，但我也是個(gè)人！你！你有把我當(dāng)人看嗎？ ”整部劇中，這樣的情節(jié)還有很多，面對(duì)兒媳的指責(zé)與辱罵，女主永遠(yuǎn)不卑不亢，站在自己的角度做出回應(yīng)。

江月琴這個(gè)角色身上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止有“婆婆”這一重身份，她更代表了一種獨(dú)立自主的女性形象，而非以往“霸總”短劇中女主總依靠男主權(quán)力的嬌妻形象。她身上有著足夠昂揚(yáng)的生命力和活力，有高超的職業(yè)能力，面對(duì)病人時(shí)有責(zé)任心，面對(duì)“霸總”丈夫以及對(duì)方的豪門家庭，她也從未居于下位者視角，而是平等地對(duì)話。

很難想象這樣一個(gè)角色不是慶奶，還有誰能夠拿下。近兩年，劉曉慶在社交媒體上的翻紅正來源于其成為當(dāng)下的一種女性榜樣。她是敢說敢做“有嘴的大女主”、不內(nèi)耗、獨(dú)立自主的同時(shí)，有著頑強(qiáng)的生命力。

劉曉慶告訴娛樂資本論，她一開始就被短劇這種新的形式，以及這個(gè)劇本吸引，“短劇對(duì)我來說是新生事物，我喜歡嘗試一些新生的事物，而且我也會(huì)刷一些短劇，很有意思。受邀之后我看了劇本，這里面的人物能打動(dòng)我，我就想嘗試看看?！?/p>

可以說，慶奶下場(chǎng)演短劇，一方面得益于短劇這兩年的精品化趨勢(shì)越來越明顯，市場(chǎng)越來越成熟，給了傳統(tǒng)影視演員信心。這部劇和劉曉慶的合作方式不是純片酬模式，而是片酬+分賬的合作方式，片方未來還會(huì)圍繞劉曉慶打造一系列的短劇IP。

同時(shí)，也不是所有人都有這樣嘗試新鮮事物的勇氣，在這一點(diǎn)上，與江月琴放棄市醫(yī)院的“名”，隱居小鎮(zhèn)診所的選擇不謀而合。戲里戲外人物與演員的互相照映，也成了《萌寶助攻：五十歲婚寵》劇情上最大的亮點(diǎn)，助力這部劇在人群破圈的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)口碑破圈。

全面升維，“銀發(fā)題材天花板”再更新

任何一部影視作品的成功，背后不可能是單一的原因。哪怕有慶奶這個(gè)buff也不例外。在小娛看來，《萌寶助攻：五十歲婚寵》能夠口碑發(fā)酵，讓觀眾找到新鮮感，除了慶奶的加入，還得益于“更高立意+更精制作”的差異化打法。

更高立意體現(xiàn)在題材和劇作上。從題材上，“中老年題材”“霸總婚寵”“萌寶”三者的疊加，讓劇情本身的可看性到了next level。

整部劇最可愛的地方無疑是男女主與劇中萌娃的互動(dòng)，“漂亮奶奶”的稱呼被網(wǎng)友從劇里討到劇外。男主溫柔霸總的形象和女主獨(dú)立自強(qiáng)、醫(yī)術(shù)高超的形象，構(gòu)建了一組屬于中老年的“雙強(qiáng)”cp，即使戲外兩位演員的年齡差達(dá)到30+，也不妨礙劇中cp好嗑。

這部劇與其他短劇最大的不同在于，它不再“爽點(diǎn)”至上，追求純粹的劇情沖突、打臉帶來的娛樂性，而是在可看性的基礎(chǔ)上，不斷輸出符合當(dāng)下價(jià)值觀的表達(dá)。

劇中江月琴被塑造為我們所向往的中年女性形象，有事業(yè)、有能力，不依附于任何人，不被困在家務(wù)勞動(dòng)之中。借她的故事，以及她的態(tài)度，觀眾能感受到鮮明的女性價(jià)值輸出。

“身為女人，從小就被教育，到了年紀(jì)要嫁人，要生孩子，要養(yǎng)孩子，孩子生了娃，要帶孫子，要給錢，要對(duì)兒媳婦溫柔。以上但凡有一點(diǎn)做得不好，就仿佛毀掉了女人這一生所謂的價(jià)值。是嗎？” 這段臺(tái)詞從慶奶嘴里說出來時(shí)，小娛不語，只是一味共鳴。

最讓小娛感到新鮮的，其實(shí)是“中醫(yī)”的職業(yè)設(shè)定。在劇中有大量關(guān)于中醫(yī)價(jià)值的討論，江月琴的臺(tái)詞也不斷在傳遞中醫(yī)作為傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀：“無論中醫(yī)西醫(yī)，能把病治好就是好醫(yī)生?！?/p>

呼應(yīng)這句臺(tái)詞，劇中女主一次次通過針灸醫(yī)術(shù)治病救人，最終主線故事收在她治好孫子的腿疾，也找回走失的孫子孫女的圓滿結(jié)局上。

同時(shí)，劇中也有多處關(guān)照著普通人的現(xiàn)實(shí)議題。外賣員侄子總在忙碌著送單，因?yàn)楹ε滤蛦纬瑫r(shí)而摔倒，這些劇情塑造都由現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景生發(fā)，細(xì)節(jié)勾勒得相當(dāng)寫實(shí)。

江月琴與兒媳、兒子之間的沖突映照著家庭生活中的婆媳矛盾、代際關(guān)系。劇集不再重復(fù)當(dāng)下主流的“惡婆婆”敘事，而是站在婆婆的視角重構(gòu)家庭問題，引發(fā)了許多觀眾共鳴。

更精品化的制作邏輯，也是《萌寶助攻：婚寵五十歲》能夠出圈的重要因素。

首先是演員的專業(yè)能力過硬。劉曉慶對(duì)于短劇演員來說自然是降維打擊，但在入組的時(shí)候，她也經(jīng)過了一段時(shí)間的磨合。短劇節(jié)奏快，要在一周之內(nèi)殺青，這意味著每天都要經(jīng)歷高強(qiáng)度的拍攝，但她仍全程跟著劇組一起磨戲。

“最大的困難就是臺(tái)詞量大，每天的拍攝量非常大，而且現(xiàn)場(chǎng)是同期錄音，根本不可能給你去補(bǔ)錄聲音的時(shí)間。很多時(shí)候不能準(zhǔn)確地知道這場(chǎng)戲是怎么接的，與電影長(zhǎng)周期制作截然不同?！眲詰c說道。

雖然強(qiáng)度大，但在這部劇拍攝過程中，劉曉慶感受到了久違的拍戲的幸福感，“因?yàn)槲遗臄z都是特別把自己投入進(jìn)去的，所以劇本的幸福感也會(huì)特別感染我。很開心的一次體驗(yàn)?！?/p>

其次這部劇拍攝制作的全流程都在更高水準(zhǔn)上。劇中人物鏡頭都顯得很自然，穿衣、服化也都貼合人物設(shè)定，評(píng)論區(qū)觀眾銳評(píng)：“男主穿搭真是商務(wù)風(fēng)天花板”。整部劇的色調(diào)偏暖，更貼近于家庭氛圍，劇中大量的情節(jié)發(fā)生在生活化的場(chǎng)景之中，無論是女主的小診所，還是男主的家，布景燈光的布置都讓人能夠代入現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景，也不怪觀眾看得真情實(shí)感了。

短劇平臺(tái)有了新敘事，河馬劇場(chǎng)再突圍

《萌寶助攻：五十歲婚寵》能如此迅速地積累熱度“出圈”，也離不開點(diǎn)眾旗下河馬劇場(chǎng)的免費(fèi)上線。上線不到24小時(shí)，河馬劇場(chǎng)站內(nèi)收藏量便突破24萬。

劉曉慶的“銀發(fā)大女主”帶來的熱度背后，一個(gè)更值得關(guān)注的點(diǎn)吸引了小娛的注意——河馬劇場(chǎng)究竟為這部短劇，以及整個(gè)短劇市場(chǎng)帶來了什么？

最顯性的自然是最廣泛的受眾覆蓋、最龐大的觀眾基礎(chǔ)。河馬劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人張翔宇披露，2024年河馬劇場(chǎng)用戶規(guī)模已暴增10倍，月活突破6000萬，單月廣告收入超1億，成為首個(gè)以免費(fèi)模式顛覆短劇付費(fèi)邏輯的“全民娛樂平臺(tái)”。

“河馬劇場(chǎng)每天視頻播放量超過5億，能給《萌寶助攻：五十歲婚寵》帶來全網(wǎng)頂級(jí)的流量資源和對(duì)應(yīng)的收入回報(bào)?！睆埾栌顚?duì)娛樂資本論表示。

在《萌寶助攻》項(xiàng)目中，平臺(tái)不僅拿出頂級(jí)站內(nèi)流量扶持，更通過“20%精品內(nèi)容”的篩選機(jī)制，將劉曉慶的國民度與中醫(yī)文化、代際議題深度融合。借助其強(qiáng)大宣發(fā)資源，助推其從“中老年特供”躍升為跨年齡層傳播的現(xiàn)象級(jí)作品。

對(duì)于河馬劇場(chǎng)來說，《萌寶助攻：五十歲婚寵》也是對(duì)未來內(nèi)容升級(jí)戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要嘗試：一方面推動(dòng)河馬短劇逐步精品化，另一方面，也借助這部劇讓更多影視圈同行、更多用戶了解河馬劇場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全民化的野心。

這種“全民化”野心，在河馬劇場(chǎng)近期推出的“合伙人計(jì)劃”中體現(xiàn)得更為徹底：平臺(tái)開放1000+爆款I(lǐng)P庫，提出“1部小說=100種短劇可能”的共創(chuàng)生態(tài)，試圖用標(biāo)準(zhǔn)化授權(quán)和模塊化開發(fā)破解行業(yè)同質(zhì)化困局。

同時(shí)，通過“首發(fā)高保底”“保底+分成”“獎(jiǎng)金激勵(lì)”“爆款+分成”四種方式的行業(yè)共贏計(jì)劃，吸引成品版權(quán)方、制作方接入平臺(tái)流量池。張翔宇透露，未來每月將重點(diǎn)扶持5部具有革新意義的標(biāo)桿作品。既要有《萌寶助攻》這樣的破圈樣本，也要給新團(tuán)隊(duì)試錯(cuò)空間。

從《萌寶助攻》的案例不難看出，河馬劇場(chǎng)正在構(gòu)建一條“IP開發(fā)-內(nèi)容供給-用戶增長(zhǎng)-商業(yè)變現(xiàn)”的完整鏈路：當(dāng)劉曉慶撬動(dòng)全年齡段觀眾，為短劇拉新時(shí)，平臺(tái)也在引導(dǎo)更多用戶追劇、討論劇，為短劇創(chuàng)作者、內(nèi)容供給方創(chuàng)造更大的轉(zhuǎn)化空間。

無論如何，《萌寶助攻》的上線與出圈，都讓我們看到了短劇新的可能性，當(dāng)國民級(jí)演員下場(chǎng)重塑內(nèi)容質(zhì)感，當(dāng)頭部平臺(tái)積極賦能，中老年短劇早就不止于中老年，短劇的價(jià)值絕不止于“下沉市場(chǎng)”。這場(chǎng)始于“慶奶破圈”的短劇更新，或許才剛剛開始。